Российский рынок онлайн-рекламы обгонит мировой по темпам роста - PwC
14 фев 2018 15:40 #66215
от ICT
Объем рекламного рынка в России вырастет с $6 млрд в 2016 году до $7,8 млрд в 2021 году, сообщает
Adindex
со ссылкой на данные отчета PwC Media Outlook 2017. Цифровой сегмент рынка рекламы сформировался относительно недавно по сравнению с развитыми рынками США и Великобритании. Тем не менее, в России он также развивается динамично и, по прогнозам агентства, его средние темпы роста за ближайшие пять лет превысят показатели мирового рынка и составят 12,3% по сравнению с 9,8% в мире. На мировом рынке 2016 год стал переломным, когда онлайн-реклама принесла больше дохода, чем традиционная ТВ-реклама. Однако в России аналогичная картина впервые наблюдалась только в третьем квартале 2017 года. Отставание связывают также с тем, что популярность цифровых ресурсов в крупных и небольших городах значительно различается. Это, в свою очередь, приводит к необходимости применять в зависимости от региона отличающиеся подходы к онлайн-рекламе и использовать разные платформы. В сегменте ТВ-рекламы агентство видит курс на консолидацию основных игроков и появление новых структур, нацеленных на улучшение подхода к измерению телеаудитории. В то же время развитие онлайн-сегмента задерживается из-за того, что до сих пор нет единой системы измерения аудитории и эффективности рекламы. Однако более половины совокупных рекламных доходов уже приходится на онлайн-сегмент. "Мы искренне убеждены, что в будущем доходы от рекламы будут определяться способностью игроков рынка предлагать прозрачные системы показателей для определения и оценки степени охвата и активности аудитории на различных платформах", - отметил партнер PwC Тим Клау. Отчет Media Outlook 2017 можно посмотреть целиком
на русском языке
.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Eset опередила по темпам роста мировой рынок программных решений ИБ | 23.69 | Понедельник, 13 июля 2015 |
Российский рынок рекламы обогнал мировой | 20.48 | Понедельник, 06 декабря 2021 |
Российский рынок рекламы обогнал мировой | 20.48 | Понедельник, 06 декабря 2021 |
Российский рынок интернет-рекламы выступил лучше, чем мировой | 20.05 | Вторник, 25 мая 2021 |
Мировой рынок облачных услуг обгонит ИТ-рынок в десятки раз | 19.4 | Понедельник, 25 января 2016 |
Агентство Zenith снизило прогноз по темпам роста объемов рекламы на российском ТВ | 18.53 | Вторник, 04 декабря 2018 |
Okko: зарубежный контент обогнал по темпам роста российский | 18.2 | Среда, 20 ноября 2019 |
Yandex Cloud обошел рынок по темпам роста выручки | 17.76 | Среда, 20 марта 2024 |
"Солар" опередил рынок информационной безопасности по темпам роста выручки | 17.57 | Вторник, 23 апреля 2024 |
Российский рынок IoT почти догнал мировой | 15.12 | Вторник, 21 ноября 2023 |