Больше половины россиян не доверяют рекламе – ВЦИОМ
20 окт 2017 12:40 #62505
от ICT
ICT создал тему: Больше половины россиян не доверяют рекламе – ВЦИОМ
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные
исследования
, посвященного рекламе. По данным агентства, 70% россиян часто видят ее по телевизору, 50% - в интернете. Однако 41% из них в момент рекламной паузы отвлекается на свои дела, 30% - переключают канал. Смотрят и слушают рекламные ролики только 14% опрошенных, еще 4% смотрят их в беззвучном режиме. Уровень доверия к рекламе остается низким: только 3% сказали, что доверяют рекламе, тогда как 57% говорят об обратном, еще 38% "отчасти доверяют, отчасти не доверяют" рекламной информации. При этом, как отмечает ВЦИОМ, за 20 лет эта ситуация не изменилась. "По прогнозам экспертов, в этом году рынки интернет и ТВ рекламы сравняются, а в 2018-м на первое место выйдет интернет сегмент. По результатам исследования мы видим, что численные объемы этих аудиторий ещё не сопоставимы (ТВ пока опережает интернет), но для понимания движения рынка надо учитывать и другие аудиторные эффекты, в первую очередь, с точки зрения концентрации наиболее потребительски активной части населения, а здесь интернет уже сейчас с полным преобладанием занимает первое место", - отметил руководитель практики информационной политики и коммуникационных технологий ВЦИОМ Кирилл Родин. Вторым ключевым преимуществом интернет-среды он назвал несопоставимо более широкий набор инструментов для доступа и воздействия на целевые аудитории. "И несмотря на недоверчивое и декларативно осторожное отношение потребителей к рекламе, все устройство современного информационного поля построено на бесконечной борьбе и аукционных торгах за внимание потребителя информации, продукции или услуг", - сказал он.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Больше половины россиян доверяют СМИ | 25.13 | Вторник, 20 декабря 2016 |
ВЦИОМ: у россиян больше всего популярны комедии и военные фильмы | 17.6 | Вторник, 27 августа 2019 |
YouTube смотрит больше половины совершеннолетних россиян | 16.42 | Среда, 27 ноября 2019 |
Больше половины россиян видят в интернете угрозу | 16.42 | Вторник, 23 марта 2021 |
Больше половины россиян продолжают использовать иностранные приложения | 16.25 | Понедельник, 04 апреля 2022 |
Больше половины россиян в 2020 году отмечают улучшение российских фильмов | 15.91 | Вторник, 29 декабря 2020 |
Больше половины россиян согласны на аудиорекламу в обмен на доступ к качественному музыкальному контенту | 15.75 | Понедельник, 15 декабря 2014 |
Больше половины россиян считают, что дети проводят слишком много времени в интернете | 15.75 | Среда, 06 ноября 2019 |
90% россиян доверяют телевидению | 13.59 | Пятница, 18 ноября 2016 |
Банки доверяют ИИ все больше бизнес-процессов | 13.29 | Вторник, 20 ноября 2018 |