Российские каналы намерены создать единый канал продаж для рекламы в Сети
09 март 2017 17:05 #53876
от ICT
Российские телеканалы обсуждают вопрос консолидации продаж видеорекламы в интернете через единого продавца. Договоренности могут быть достигнуты к осени 207 года, пишет
RNS
. Не исключено, что роль селлера перейдет Национальному рекламному альянсу (НРА), который уже стал единым продавцом телерекламы. "У НРА есть два продавца видеорекламы (IMHO и ГПМД), что само по себе является подтверждением заинтересованности альянса в этом направлении. Что касается телеканалов, то они обсуждают широкий круг вопросов, и единая система продаж обсуждается в числе прочих", - цитирует издание представителя НРА. Среди вопросов, которые могут возникнуть у участников обсуждения – отсутствие единой системы измерения аудитории интернет-версий телеканалов. По мнению наблюдателей, в рамках проекта такую систему может разработать единый измеритель Mediascope, синхронизировав ее с действующей системой измерения аудитории ТВ. Кроме того, у ряда каналов уже заключены договоры с интернет-площадками. Также есть опасение, что реализация проекта будет способствовать перетеканию рекламных бюджетов с эфирного ТВ в интернет. "Сейчас многих рекламодателей отпугивает от интернета то, что в отличие от телевидения, где реклама продается из расчета стоимости GRP, в интернете нет понятных показателей стоимости продаж рекламы. Если это будет реализовано, телевизионный рынок по сравнению с интернетом просто "схлопнется", — рассказал RNS один из источников на рынке.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Российские авторы и правообладатели намерены создать альтернативу РАО | 17 | Вторник, 05 июля 2016 |
К концу года может быть создан единый канал продаж видеорекламы в интернете | 15.96 | Четверг, 09 марта 2017 |
К концу года может быть создан единый канал продаж телерекламы в интернете | 15.96 | Четверг, 09 марта 2017 |
«Газпром» и SAP намерены создать СП для производства российского ПО | 12.65 | Четверг, 16 июня 2016 |
В Грозном намерены создать Координационный совет по региональным СМИ | 12.51 | Понедельник, 14 августа 2017 |
Власти Белоруссии намерены создать единого госдистрибутора телеканалов | 12.38 | Вторник, 12 января 2016 |
Половина рекламодателей в РФ намерены снизить бюджеты традиционной рекламы | 12.14 | Среда, 10 июня 2015 |
"Ключавто" и "Лаборатория умного вождения" намерены создать экосистему "подключенных" машин | 12.12 | Четверг, 10 декабря 2020 |
СМИ: единый продавец ТВ-рекламы поднимет цены на 12-15% | 11.39 | Пятница, 07 октября 2016 |
Единый продавец ТВ-рекламы в России поднимет цены на 12-15% | 11.26 | Пятница, 07 октября 2016 |