В РФ могут ввести 20% ограничение иностранного владения для телеизмерителей

Депутат от ЛДПР Андрей Луговой разработал проект поправок в законы "О СМИ" и "О рекламе", потенциально меняющий российский рынок телеизмерений. Согласно опубликованному документу , осуществлять исследования объема зрительской аудитории телеканалов смогут только аккредитованные государством организации. При этом контроль над такой организацией должна осуществлять российская компания. Иностранное участие/доля в ней допускается, но не более 20%.   Отмечается, что таких организаций может быть несколько, а саму госаккредитацию сроком на год и с возможностью дальнейшего продления будет выдавать Роскомнадзор.   По словам экспертов рынка, данный законопроект - еще одна попытка решить проблему падения рейтингов телеканалов. При этом ни в одной стране мира нет схемы, где бы измерителю выдавалась государственная аккредитация, хотя есть страны, где действуют нескольких измерителей. К примеру, в Польше рынок ориентируется на данные сразу двух официальных ТВ-измерителей.   Возвращаясь к российским реалиям, стоит отметить еще один пункт законопроекта, касающийся органичений для рекламодателей и медиаселлеров. В документе говорится, что "в целях размещения рекламы на телеканале (в телепрограммах, телепередачах) рекламодатели, рекламораспространители и их представители и посредники обязаны руководствоваться данными, полученными по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач) на основании договора с аккредитованной организацией, проводящей исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач)". Учитывая, что в России в скором времени должен появиться единый медиаселлер (напомним, представители рынка недавно вернулись к идее объединения сейлз-хаусов Vi и "Газпром-Медиа"), у рекламодателей останется небольшой простор по выбору телеканалов для размещения рекламы.   По мнению Лугового, такие меры необходимы для обеспечения национальных интересов: исследования зрительской аудитории могут использоваться для поддержки принятия решений и оказания влияния на общественное мнение.     Депутат объяснил, что сейчас ведущую роль в системе телеизмерителей занимают именно западные компании. На сегодня главным действующим телеизмерителем страны является компания TNS Russia, которая входит в британский рекламный холдинг WPP. Представители TNS пока никак не прокомментировали законопроект.    А вот президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов считает , что в случае принятия поправок Лугового российский рынок рекламы грозится потерять системность в сфере телеизмерений и доверие рекламодателей.    Добавим, что в обязанности аккредитованной организации будут входить исследования зрительских предпочтений во всех средах, в том числе в интернете, при этом в документе виды измеряемой продукции ограничиваются телеканалами, телепередачами и телепрограммами.   Если законопроект будет принят нижней и верхней палатами парламента РФ, то изменения, касающиеся ограничениями во владении национальным ТВ-измертелем, вступят в силу уже 1 января 2017 года. Ссылка на источник