Половина рекламодателей в РФ намерены снизить бюджеты традиционной рекламы

Почти половина (47%) крупных рекламодателей в России планируют урезать рекламные бюджеты для традиционных медиа, в том числе телевидения, свидетельствуют результаты исследования , проведенного компаниями IAB Russia и Sostav.ru.   Год назад снижение затрат на традиционную рекламу планировали 20%.   В этом году также выросла доля тех, кто прогнозирует в целом сокращения рекламных бюджетов, - с 17% до 37%. Одновременно стало значительно меньше компаний, которые ожидают какого-либо роста бюджета (26% вместо 48%). Рекламодатели не надеются на рост более 50%, тогда как в 2014 году такие прогнозы давали 6% компаний. 27% компаний уверены, что их рекламные бюджеты во всех медиа не изменятся (31% в 2014 году).   Отмечается тенденция перераспределения бюджетов в пользу интерактивной рекламы (контекстная, баннерная, мобильная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, видеореклама). 45% опрошенных считают, что расходы на такую рекламу в этом году вырастут, а 25% – что они сократятся. Правда, в 2014 году рекламодатели и в этом отношении были оптимистичнее: роста в этом сегменте ожидал 71% опрошенных, снижения – всего 6%.   В отношении традиционной рекламы прогнозы гораздо скромнее: всего 15% респондентов ожидают увеличения расходов.   Что касается итогов 2014 года, то у пятой части рекламодателей общий бюджет сократился, у такого же количества остался неизменным. У 44% компаний расходы на продвижение их бренда выросли, причем у 21% из них рост составил 10–20%. У 64% увеличились расходы на интерактивную рекламу, 35% сократили оффлайн-бюджеты.   Опрос проводился в апреле-мае 2015 года среди 169 руководителей крупных рекламодателей с бюджетами, превышающими 1 млн рублей в месяц.   Ссылка на источник