Рекламные затраты на цифровое видео будут расти за счет телерекламы

Около двух третей (68%) маркетологов и топ-менеджеров рекламных агентств ожидают, что в ближайшие 12 месяцев будут расти бюджеты цифровой видеорекламы, при этом рекламные расходы на телерекламу будут снижаться, свидетельствуют результаты исследования , проведенного компанией Interactive Advertising Bureau (IAB).   Такой оптимизм появился на фоне мощного подъема, который продолжается с весны 2013 года в распределении бюджетов на цифровое видео со стороны компаний.   По большей части, покупатели рекламы ожидают, что более крупные вложения в цифровое видео станут следствием растущих в 2015 году рекламных бюджетов, а также сокращения расходов на эфирное и кабельное телевидение. 67% принявших участие в исследовании прогнозируют, что рекламные траты на эфирное и кабельное ТВ в следующем году останутся на прежнем уровне или сократятся.   Кроме того, согласно исследованию, 67% рекламщиков считают, что оригинальное цифровое видео в следующие три-пять лет сравняется по важности с оригинальным телевизионным программным наполнением. Чтобы ликвидировать разрыв между цифровым видео и программным наполнением, и маркетологи, и рекламные агентства обратятся именно к "цифре", чтобы продемонстрировать ее способность развивать эффективные продажи и возможности брендинга.    Вдобавок, в восьми из десяти случаев опрошенные маркетологи и топ-менеджеры рекламных агентств признавали, что их партнерство вылилось в увеличение вложений в оригинальное цифровое видео, а также мотивировало их увеличить рекламные бюджеты на 2015 год. Ситуация на рынке напрямую способствовала тому, чтобы 36% покупателей рекламы в прошедшие 12 месяцев потратились на оригинальное цифровое видео.   "Это исследование недвусмысленно подтверждает, что цифровое видео стало полноправным участником рекламного рынка. Бренды и покупатели рекламы радикальным образом повернулись в сторону цифрового видео", - отметила старший вице-президент IAB по исследованиям и аналитике Шерил Мейн. Ссылка на источник