Битва за «Игру престолов». «Билайн» и «Дом.ру» поспорили за право «первой ночи» с популярнейшим сериалом

16 апр 2015 09:00 #13887 от ICT
Пятый сезон популярного сериала стал яблоком раздора между «ВымпелКомом» («Билайн») и «ЭР-Телекомом» («Дом.ру») - каждый из операторов объявил себя «самым первым» в организации его показа. Ситуация подтверждает тот факт, что в борьбе за абонента контент у операторов triple-play являются одним из определяющих факторов.
Стать другом проекта Свежее по теме Новости Правительство заблокировало сделку с американскими кабельными каналами "Ростелеком" откроет "магазин на диване". Оператор запустит телеканал с южнокорейским партнером Вчера, 15 апреля 2015 года, оператор «ВымпелКом» (бренд «Билайн») порадовал абонентов «Билайн ТВ» сообщением о том, что они первыми увидят новые серии пятого сезона «Игры престолов». Однако «ЭР-Телеком Холдинг» (бренд «Дом.ру») 13 апреля уже показал первую серию нового сезона сериала в кинотеатрах 30 городов России. Борьба операторов за право «первой ночь» не случайна, она свидетельствует о том, что для платного ТВ на первое место выходит контент.

Интрига вокруг очередного сериала, ставшего, если верить порталу kinopoisk.ru, самым популярным в России, разворачивалась таким образом. Сначала «ЭР-Телеком» устроил кинопоказ в 30 городах России, включая Санкт-Петербург (см. новость раздела «Дом.ру Игра престолов» от 14 апреля 2015 г. http://spbit.ru/news/n117015/). Полный список городов кинопоказа таков: Брянск, Воронеж, Волгоград, Екатеринбург, Ижевск, Йошкар-Ола, Иркутск, Казань, Киров, Липецк, Красноярск, Набережные Челны, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Оренбург, Пенза, Пермь, Ростов, Самара, Саратов, Тула, Томск, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Чебоксары, Челябинск, Ярославль. Зрителям на кинопоказе раздавали разные «плюшки». Например, коды бесплатного доступа к онлайн-сервису «Амедиатека», где можно посмотреть сериал. Для фанатов проводили фотосессии с костюмированными персонажами и различные конкурсы. Важно - показ был организован совместно онлайн-сервисом «Амедиатека». «Игра престолов» и более сотни других сериалов доступны зрителям «Дом.ру TV» в рамках пакета телеканалов AMEDIA PREMIUM HD за 99 рублей в месяц.



Как сообщила руководитель PR-направления «ЭР-Телеком Холдинг» Светлана Иванова, премьеру «Игры престолов» в кино посмотрели 7000 человек. «Подчеркну, что мы организовали мероприятие в день мировой премьеры сериала, 13 апреля, - пояснила Светлана Иванова. - Премьера в кинотеатральном формате вызвала огромный интерес аудитории, в результате в ряде городов, включая Санкт-Петербург, мы показали первую серию пятого сезона сразу в двух залах». Заявление «ВымпелКома» представители компании комментировать не стали.

Можно предположить, что «ЭР-Телеком» все-таки убедил представителей «Амедиатеки» отдать им первенство благодаря более «вкусному» предложению, включающему поддержку мероприятия в СМИ. Тем более, у них имелся опыт совместного проведения мероприятий. Это «Вечера сериалов» и «Сериальная шумиха». Кроме того, по неофициальным данным, «ЭР-Телеком» и раньше начал переговоры с «Амедиатекой».

Между тем «ВымпелКом» тоже играл свою партию. Совместно с «Амедиатекой» оператор сделал «уникальное предложение» абонентам мобильной связи и домашнего цифрового телевидения «Билайн» по всей России за исключением Республики Крым и города Севастополь. Это неограниченный доступ к новым сериям «Игры престолов» и другим сериалам «Амедиатеки» на два месяца.



Абонентам тарифной линейки «ВСЁ!» с абонентской платой от 600 рублей в месяц в Москве и от 300 рублей в регионах оператор предоставил возможность смотреть на своих мобильных устройствах новые серии «Игры престолов» «первыми и бесплатно».

Пресс-секретарь компании «ВымпелКом» Анна Айбашева сообщила, что в релизе речь идет об услуге, то есть о возможности бесплатного просмотра в течение двух месяцев сериала «Игра престолов» и другого контента «Амедитеки» для абонентов «Билайн». Следовательно, ошибки здесь нет. «Кроме того, 13 апреля мы провели кинопоказ первой серии «Игры престолов» в 14 городах России», - пояснила Анна Айбашева.

Отличие заключается в том, что абоненты «Билайн» получили доступ к сериальному хиту на мобильных устройствах. Теперь они могут смотреть его по дороге домой, в транспорте, в кафе или дома. По истечении двух месяцев стоимость подписки онлайн-сервиса «Амедиатека» для абонентов «Билайн» составит 449 рублей в месяц при условии оплаты сервиса со счета мобильного телефона.

Абонентам Домашнего цифрового телевидения «Билайн», чтобы смотреть «Игру престолов» и другие сериалы в подписке «Amedia Premium HD» без ограничений с 13 апреля по 13 июня, нужно подключить один из тарифных планов линейки «Эфир», «Атмосфера», «Супергерой ТВ» или «Супергерой ТВ+» и выбрать любой тематический пакет.



Представители АМЕДИА прокомментировали ситуацию вокруг «Игры престолов» дипломатично. «В данном случае это две разные промо-кампании, - сообщила PR-директор АМЕДИА Мария Заяц. - Одна проводилась онлайн, то есть «ВымпелКом» предоставлял промо с привязкой к собственному тарифу. «ЭР-Телеком» проводил оффлайн-кампанию. Утверждения обоих операторов верны».

В общем ситуация с двумя крупными игроками складывается как в старом анекдоте, когда и первый спорщик прав, и второй, и жена раввина, которая считает, что оба правы быть не могут. Скорее всего, спор вокруг «Игры престолов» закономерен. Он свидетельствует о том, насколько важен контент в жизни операторов платного ТВ, для них это «наше всё».

«Объем и качество контента для операторов платного ТВ сейчас является ключевым конкурентным преимуществом, - прокомментировал аналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин. - Особенно подобная зависимость проявилась в последнее время на фоне девальвации рубля. Операторы вынуждены кардинально пересматривать бюджеты на закупку контента и отбирать контент с наилучшим соотношением цены и качества. Очевидно, что серии пятого сезона «Игры престолов» являются именно таким контентом».

Надо сказать, что «Игрой престолов» заинтересовались и другие операторы. Так NETBYNET (дочерняя компания «МегаФона») в Москве предложил поклонникам «Игры престолов», которые являются абонентами IPTV, увидеть новые серии на следующий день после премьеры в США, то есть 14 апреля. Для этого нужно было оформить подписку на каталог «Amedia Premium», и в разделе «Видео» смотреть премьерные серии. У оператора в рамках услуги WiFire TV доступен для подключения канал Amedia Premium HD (он транслирует сериал) за 99 рублей в дополнение к основному пакету.

«Ростелеком» в столице (бренд «Онлайм») предлагает дополнительный пакет Amedia Premium HD (три канала) за 199 рублей в месяц при подключении основных пакетов. Это же предложение действует для абонентов «Ростелеком» в Санкт-Петербурге. У АКАДО доступен пакет Amedia Premium, куда входят семь каналов за 199 рублей в месяц. У МТС в Москве и Санкт-Петербурге дополнительный пакет Amedia Premium HD доступен за 200 рублей при подключении пакета «Базовый». Из спутниковых операторов «Орион Экспересс» в Санкт-Петербурге (бренд «Телекарта», «Континент ТВ», «Восточный экспресс») также предлагает канал Amedia Premium HD за 99 рублей в месяц в дополнение к базовому пакету. Каналы Amedia Premium и Amedia Premium HD за 99 рублей есть и в дополнительном пакете «НТВ+».

Напомним, что онлайн-сервис «Амедиатека» – это более 100 сериалов и 300 художественных и документальных фильмов, а также музыкальные шоу и концерты. В том числе, сериалы «Игра престолов», «Настоящий детектив», «Шерлок», «Страшные сказки», «Американская история ужасов», «Родина», «Служба новостей» и другие. Сервис «Амедиатека» доступен через браузер на любых стационарных компьютерах и ноутбуках, а также в приложениях для iOS, Android , Smart TV. Пользователям «Амедиатеки» доступно онлайн-вещание телеканалов AMEDIA Premium и AMEDIA 1. ОТПРАВИТЬ: Стать другом проекта

Получить ссылку на этот материал к себе на сайт Интересные ссылки Новости:
"Ходячие мертвецы" попали в телесети. В России запускается канал AMCТМТ представил обзор российского рынка ОТТ-видеосервисов в 2014 году«Дом.ru» улучшает качество кабельного ТВТелеканалам дали рекламную "волю"ЦТВ преобразит каналы "НКС-Медиа"

Рубрики:Фиксированная связь Ключевые слова:кабельное телевидение, Билайн ТВ, Дом.ру Ссылка на источник


  • Сообщений: 103416

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    "Билайн ТВ" не взяли в "Игру престолов"19.22Вторник, 16 апреля 2019
    МегаФонТВ покажет Игру Престолов14.75Понедельник, 01 февраля 2016
    Битва за право ставить штамп "отечественное". АСИ сражается против Минпромторга14.3Понедельник, 08 июня 2015
    Более 7000 россиян посмотрели «Игру престолов» в кино14.28Вторник, 14 апреля 2015
    ВЦИОМ: 71 % россиян не смотрели и не планируют смотреть «Игру престолов»14.28Среда, 15 мая 2019
    Group-IB заблокировала более 180 тыс. пиратских ссылок на «Игру престолов»14.28Среда, 22 мая 2019
    Битва за право называть телеком-оборудование "отечественным": АСИ сражается против Минпромторга14.15Понедельник, 08 июня 2015
    Битва за право ставить штамп "отечественное". "Ростелеком", Башкортостан и Минкомсвязи создали коалицию14.01Вторник, 09 июня 2015
    «Билайн» предлагает бесплатный просмотр новых серий «Игры престолов»11.43Среда, 15 апреля 2015
    «Билайн» «заморочил голову суду» и получил право сдавать в субаренду свой центральный офис10.25Среда, 13 июля 2016

    Мы в соц. сетях