Синергия интернет и ТВ-рекламы

Изящное рекламное решение предложила компания Mail.Ru Group . Теперь у рекламодателей появилась возможность отслеживать, когда реклама их продукции демонстрируется по ТВ, и в этот же момент начать показывать рекламу этого же бренда в новостных лентах двух крупнейших в России социальных сетей – «Вконтакте» и «Одноклассники». Причем реклама в интернет таргетируется на те же регионы, где показывается ролик по телевизору. Такой сервис стал возможен благодаря сотрудничеству Mail.Ru Group с исследовательской компанией TNS, которая занимается мониторингом рекламных объявлений в телеэфире. Данные о выходах роликов на ТВ, используемые для принятия решений, какую рекламу показывать в новостной ленте, в режиме реального времени поступают со станций мониторинга TNS, расположенных в 29 регионах России.
\[quote\] «Исследования показывают, что в момент рекламной паузы люди наиболее активно используют мобильные устройства — листают ленту новостей в социальных сетях, отвечают на сообщения. Восприятие телерекламы в этих случаях носит фоновый характер. Использование синхронизированной рекламы в ТВ и интернете дает возможность усилить эффект от телевизионного ролика и привлечь к нему дополнительное внимание»\[/quote\] — прокомментировал этот новый функционал Дмитрий Сергеев, заместитель генерального директора Mail.Ru Group. Рекламодатели уже получили доступ к этой услуге, и первый проект будет реализован с рекламным холдингом GroupM уже в марте-апреле этого года, а в TNS сообщили, что контракт с Mail.Ru Group не является эксклюзивным. (По данным корпоративного портала Mail.Ru Group) Ссылка на источник