Почему «премиальные» Android-смартфоны – исчезающий вид

Вы уже успели заметить, что «премиальные», «топовые» и вообще дорогие Android -смартфоны уже не продаются так хорошо, как когда-то? Samsung, LG, HTC, Sony, то есть практически все производители дорогих Android-смартфонов сегодня теряют деньги большими темпами в основном из-за неспособности продавать дорогие гаджеты. В дешевых гаджетах дела у них обстоят немногим лучше из-за неспособности конкурировать с агрессивными китайцами вроде Xiaomi. Сухие факты показывают, что Apple сегодня является единственным производителем, который получает прибыль в премиальном сегменте мобильных телефонов. Это также единственный игрок, прибыль которого растет, причем растет довольно зрелищно.
Аналитик Чарльз Артур (Charles Arthur) приводит в своем блоге довольно ужасающие цифры по состоянию рынка Android-техники. Используя статистику IDC, он подсчитал, что у HTC, Sony и Lenovo/Motorola средняя прибыль с одного смартфона является сильно отрицательной: минус $36, $26 и $18 соответственно. Это значит, что каждый проданный смартфон уменьшает их бюджет на 36, 26 и 18 долларов. У LG прибыль есть, но мизерная – $0,016 (1,6 цента). Убытки Microsoft с каждого смартфона еще более удручающие – $72. Samsung – вот единственный Android-производитель, который получает относительно хорошую прибыль со смартфонов, а именно $33. Однако ни с простых телефонов, ни с планшетов Samsung тоже не имеет никакой прибыли. Galaxy S6 и S6 Edge, которые многие хвалят, на самом деле продаются гораздо хуже, чем предыдущие флагманы серии. Отчасти в результате этого курс акций Samsung Electronics снижается уже пять месяцев подряд. В основном эта угрожающая статистика связана с плохими продажами в верхнем ценовом сегменте – единственном, где последние годы Android-игрокам удавалось получать хоть какую-то прибыль. Вот о чем говорилось в недавнем отчете HTC:\[quote\] Более слабый, чем ожидалось, спрос в верхнем сегменте Android-рынка в сочетании с плохими продажами в Китае привели к падению во втором квартале к прошлому году.\[/quote\] Аналитик Ли Сеун Ву (Lee Seoung Woo) из IBK Securities говорит:\[quote\] Мы все знаем, что в смартфонном бизнесе не все гладко. Я даже не могу предсказать, когда курс прекратит падение. Фундаментальные показатели выглядят проблематично.\[/quote\] Вот как выглядит график роста прибыли крупнейших производителей смартфонов в период между четвертым кварталом 2014 года и вторым кварталом 2015:

Как видим, только Apple продолжает наращивать прибыль и остается при этом в зеленой зоне, тогда как все остальные скатились в красную зону, а HTC вообще практически выбыла из гонки (недавно мы уже писали о том, что HTC ничего не стоит ). Артур пишет:\[quote\] Смартфонный бизнес принимает такой вид, когда только две компании делают деньги на телефонах, однако все заметнее, что только одна зарабатывает на премиальном сегменте… Все остальные, помимо Apple и Samsung, похоже, сейчас молятся о чуде.\[/quote\] Другой известный аналитик и журналист, Эдриан Кингсли-Хьюз (Adrian Kingsley-Hughes), в попытках найти причины краха премиального сегмента Android выделяет целый ряд возможных причин:

• Производители потратили слишком много времени (и потеряли его на этом), пытаясь быть как Apple и выпускать клоны Apple.
• Производители почему-то решили убрать из своих моделей функции, которые нравились многим пользователям: сменные батареи, слоты для карт памяти и т.д.
• Аппараты средней ценовой категории стали более чем достаточны для многих пользователей.
• Многие смартфоны стали слишком похожи друг на друга, даже по цене.
• Премиальные Android-смартфоны стали слишком дорогими.
• Рынок переполнен предложениями. Все производители выбрасывают на рынок одну модель за другой в надежде, что хоть что-то сработает, но потребитель в результате этого оказался дезориентирован.
• Покупатели сами охладели к Android-смартфонам.

Кингсли-Хьюз подытоживает:\[quote\] Многие из этих проблем знакомы тем, кто наблюдал за состоянием индустрии персональных компьютеров за последние двадцать лет. Слишком высокая конкуренция, недостаток инноваций и дифференциации и слишком высокие цены уничтожили индустрию ПК и заставили OEM-производителей техники гнаться за все более тонкой маржой прибыли.\[/quote\] Кстати, даже Apple не защищена от этих проблем. Некоторые аналитики уже прогнозируют, что новый iPhone 6S, выход которого ожидается на днях, не будет продаваться так же хорошо, как iPhone 6 и 6 Plus. Ссылка на источник