Исследование GfK: Тенденции развития FMCG рынка и ритейла в России

17 апр 2017 19:05 #55740 от ICT
По данным потребительской панели GfK, по итогам 2016 года, российский рынок товаров повседневного спроса, с учетом сегмента фармпрепаратов, вырос на 5,6% в денежном выражении, а замедление роста оборота рынка продолжится. Согласно прогнозу GfK, в 2017 году покупки товаров повседневного спроса в России будут чуть выше уровня инфляции: 5%. Исследователи компании GfK проанализировали тенденции покупательского спроса и выявили тренды, которые стоит учитывать для разработки стратегий роста в 2017 году. «Даже в условиях медленно растущего рынка у компаний-производителей и ритейлеров остаются возможности для роста. Эти возможности в работе с растущими каналами дистрибуции и в адресной работе с отдельными целевыми аудиториями», - отметил Сергей Яшко, заместитель генерального директора GfK Rus. Несмотря на рост позитивных потребительских настроений, желание потребителей экономно тратить деньги при покупке товаров повседневного спроса пока никуда не делось. Потребление по результатам 2016 года снизилось на 1,3% в натуральном выражении. Но на уровне потребительской корзины, которая в месяц стоит чуть больше 12,2 тыс. руб. с учетом фармпрепаратов и 11,1 тыс. руб. без учета, происходят интересные изменения. наблюдается экономия на продовольственных категориях и перераспределение бюджетов домохозяйств в пользу товаров личной гигиены. Больше всего среди этих категорий выросли покупки продуктов по уходу за лицом (+28% по стоимости и +9% в штуках). «Красота не терпит кризиса. Очевидно, что потребитель инвестирует в свой внешний вид. К тому же сказывается и «подарочный» эффект: покупка этой категории в подарок может рассматриваться потребителем как более практичная и экономная альтернатива другим подаркам. Таким образом, по итогам 2016 года «выигрыш» сектора Товары личной гигиены от перераспределения семейных бюджетов составил 17,3 млрд. рублей», - сказал Сергей Яшко. Цена, как фактор выбора, остается одним из ключевых, что дает преимущество в первую очередь дискаунтерам, которые по итогам 2016 года нарастили продажи на 15,3%. При этом, дискаунтеры растут быстрее как по частоте покупок, так и по среднему чеку. А доля маленьких и средних покупок там выросла всего на 1 п.п. Из больших каналов также заметно растут гипермаркеты (+5,8%). Но здесь частота покупок растет медленнее, а доля маленьких и средних покупок выросла на 3 пп., что при учете падения среднего чека сказывается на темпах роста всего канала. Еще два канала дистрибуции с высоким потенциалом роста – парфюмерно-косметические и хозяйственные магазины (+19,6%) и онлайн-магазины (+35%). Их развитие подтверждает, что наряду с ценой для потребителя по-прежнему важна широта ассортимента, которую данные магазины обеспечивают. Особенностью 2016 стало то, что так называемый «даун-трейдинг» – переключение потребителей на более дешевые варианты в категории - больше не является главным фактором, толкающим тренд продаж в отрицательную зону. И это происходит впервые за три года (начиная с 2013).
Вложенный файл:
Параметры, влияющие на продажи товаров FMCG в денежном выражении В продовольственном сегменте марки-лидеры и премиум-сегмент пока еще испытывают давление со стороны эконом-продуктов и собственных торговых марок (СТМ). А вот в непродовольственном сегменте рынка марки-лидеры и премиальные продукты возвращают утраченные позиции. Ожидается, что даун-трейдинг может замедлиться и в продовольственном секторе, хотя ситуация в категориях складывается разнонаправленно. Так, в сегменте овощи и фрукты объемы оказались стабильными в первую очередь за счет того, что «удержались» в корзине объемы недорогого «борщевого набора», который в 2016 году заметно подешевел (более чем на 20%). А вот потребление томатов, которые прибавили в цене в течение года, снизилось на -7% в натуральном выражении. Сократились и покупки картофеля на -3,4% в натуральном выражении. Скорее всего, сказывается то, что россияне всерьез взялись за возделывание огородов на дачах и приусадебных участках. 46% российских домохозяйств имеют дачу и участок и выращивают «свои» овощи и фрукты, и 9 из 10 этих семей делают запасы свежих овощей и фруктов и консервацию на осенне-зимний период. Это в свою очередь сказывается на потреблении различного рода промышленной консервации, некоторых видов «заморозки», а также отдельных видов свежих овощей. Зато в другом крупном сегменте продовольственного рынка – Мясе – действует другой тренд. Растут продажи более дорогих сегментов, в частности индейки и свинины. Возможно, что у потребителя накопилась некоторая «усталость» от мяса курицы, продажи которых активно росли в предыдущие годы. Как выяснили исследователи GfK, свой спрос имеет премиальная говядина. При розничной цене более 860 рублей за кг. (в среднем по России), категория растет бурными темпами. «Это пример того, что даже в условиях стагнации рынка есть возможности для премиальных и даже супер-премиальных продуктов питания. В 2016 году 5,5 млн. российских семей покупали мраморную говядину и полуфабрикаты из нее», - сказал Сергей Яшко. Секрет роста сегмента - в успешной дистрибуции. Категория сейчас активно продвигается через ключевые форматы и специализированные магазины, и показывает почти трехкратный рост по сравнению с прошлым годом (в кг.) в гипермаркетах и даже дискаунтерах. Ссылка на источник


  • Сообщений: 103416

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    Рынок MVNO в России и в Европе: основные тенденции и перспективы развития15.03Пятница, 24 июня 2016
    Low-code, формализация и отказ от лишних документов: тенденции и перспективы рынка ЭДО в России14.9Понедельник, 05 сентября 2022
    Исследование: оборот кэшбэк-рынка в России превысил $500 млн12.89Среда, 24 апреля 2019
    PwC представила исследование «Перспективы развития интернета вещей в России»12.72Среда, 29 марта 2017
    На Telco Trends обсудят тенденции европейского ICT рынка12.7Вторник, 21 июля 2015
    Тенденции развития медицинского оборудования в 2016 году12.67Воскресенье, 03 апреля 2016
    Основные тенденции развития потребительских устройств для «Интернета вещей»12.54Вторник, 09 февраля 2016
    Huawei представила тенденции развития ультраширокополосного доступа в интернет12.54Четверг, 09 июня 2016
    Агентство J’son & Partners проанализировало тенденции российского рынка электронных денег12.44Четверг, 11 декабря 2014
    Red Hat изучила основные тенденции и приоритеты развития ИТ в корпоративном секторе на 2016 г.12.41Четверг, 25 февраля 2016

    Мы в соц. сетях