История BlackBerry: вчера, сегодня, завтра

Лазаридис на запускеBlackBerry Bold в Лондоне Первым мобильным устройством BlackBerry стал выпущенный в 1996 годуинтерактивный пейджер Inter@ctive Pager, работавшей в сетяхамериканских операторов Mobitex и DataTAC. «Фишкой» устройства было то,что он мог не только получать, но и оправлять сообщения. Для вводатекста была предназначена встроенная QWERTY-клавиатура. В 1997 годужурнал «Corporate User Magazine» присвоил Inter@ctive Pager 900 звание«Top Product by Wireless». Тогда же появилось название BlackBerry,которое было предложенно маркетинговой компанией Lexicon Branding. В 1998 году на смену Inter@ctive Pager 900 пришла модель с индексом950, функционал которой включал поддержку сервиса BellSouth InteractivePaging, дававшего возможность отправки факсов и голосовых сообщений нателефоны. Естественно поддерживались и все функции традиционнойпейджинговой связи. Кроме того, устройства были подключены к интернету,а их пользователи могли работать с сообщениями электронной почты.Основанная целевая аудитория первых мобильных устройств Research InMotion – корпоративный сегмент. BlackBerry 957работавший под управлением BlackBerry OS 2.0 Следующим шагом в развитии устройств BlackBerry стал выпуск моделей5000 и 6000 серий, предназначенных для набиравших популярность2G-сетей. Эти гаджеты позиционировались уже не как двухсторонниепейджеры, а как устройства для работы с электронной почтой и мобильныетелефоны. Впрочем, первым аппаратом 5000-й серии стал BlackBerry 5790,адресованный абонентам сети Mobitex и умевший работать только сэлектронной почтой. Зато уже тогда устройство получило большой (по темвременам) дисплей разрешением 160х160 точек. Поддержка функционала мобильного телефона появилась в моделях5810/5820, ориентированных на GSM/GPRS-сети. Однако полноценнымимобильными телефонами эти устройства не были – для использованияголосовой связи к ним нужно было подключить проводную гарнитуру. Встроенные микрофон и динамик в смартфонах BlackBerry были впервыеприменены в смартфонах серии 62хх. В 2004 году компания выпустила первый смартфон BlackBerry с цветнымдисплеем (BlackBerry 7210). Целевой аудиторией устройств так иоставался корпоративный сегмент. Но росту компании это совершенно немешало. Еще одним интересным девайсом стал BlackBerry Curve 8300, гдепоявился трекбол, а его QWERTY-клавиатура была признана одной из самыхудобных на рынке. Первыми аппаратами, ориентированными на массового потребителя, сталисмартфоны с индексом 71хх, оснащавшиеся упрощенной QWERTY-клавиатурой ирядом программных ограничений, относительно «профессиональных» устройств. Их цена находилась на отметке $299 ($199 при заключениидвухлетнего контракта). Отметим BlackBerry Pearl 8120, которая получила поддержкуWi-Fi-сетей, 2 Мп камеру, стандартный 3,5 мм аудиоразъем и слот microSDна внешней грани корпуса, что позволило выполнять «горячую» замену картпамяти. Кроме того, BlackBerry Pearl 8120 был доступен в 4 цветовыхвариантах (черный, серый, синий, красный), что также выделало ее нафоне строгих бизнес-смартфонов этого производителя. Важным шагом для BlackBerry стал запуск BlackBerry Internet Service(BIS), обеспечивавший возможность мгновенной и безопаснойавтоматической доставки сообщений электронной почты. Целевая аудиториясервиса – малый и средний бизнес. BlackBerry Internet Service стал отличным дополнением кориентированному на крупные компании Blackberry Enterprise Server. Для компании Research In Motion наступило отличное время, одним изсимволов которого стал BlackBerry Bold 9000. К середине 2008 года акцииRIM достигли рекордной стоимости $148 за одну акцию. В 2009 году журнал Fortune назвал ее самой быстрорастущей компаниейв мире. Темп роста доходов составил 84% за 3 года. И это несмотря наспад мировой экономики. Объем продаж смартфонов Blackberry достиг 50млн. экземпляров, что сделало BlackBerry вторым по популярностипроизводителем смартфонов в мире. Не упустила BlackBerry и рост популярности сенсорных устройств. Воктябре 2008 года компания представила свое видение «убийцы iPhone» -BlackBerry Storm 9500, оснащенный сенсорным экраном. На тот моментBlackBerry принадлежала почти пятая часть мирового рынка смартфонов икомпания упускать его не планировала. Получил BlackBerry Storm исобственную «фишку» - первый в мире дисплей типа «clickable» (имитацияотклика аппаратной клавиатуры). Набор спецификаций BlackBerry Stormвключал в себя 3,25-дюймовый дисплей разрешением 480х360 точек, 3,2 Мпкамеру с автофокусом и вспышкой, встроенный GPS-модуль, 1 Гб встроеннойпамяти с возможностью расширения картами microSD объемом до 16 Гб,поддержку Bluetooth 2.0 и аккумулятор емкостью 1400 мАч. Для 2008 годаочень даже неплохо! 1 апреля 2009 года RIM запустила фирменный магазин приложенийBlackBerry World, а в июне 2010 года отчиталась о продажах 100 млн.смартфонов. Но натиск со стороны Apple и смартфонов с Android оказалсяслишком силен. Армия пользователей смартфонов BlackBerry сталастремительно уменьшаться. По данным Google Finance стоимость акцийкомпании RIM за 2011 год упала более чем в пять раз. Компания попыталась приспособиться к изменившимся реалиям. В 2011году, на волне планшетного бума, RIM выпустила BlackBerry PlayBook,работающий под управлением BlackBerry Tablet OS. Причем, речь шлаименно об ОС созданной специально для планшетных компьютеров, со своимнабором фирменных «фишек» и адаптированным интерфейсом. В роликонкурентов выступили Google Android 2.х / 3.0 и Apple iPad. Новинкабыла оценена в $500. Впрочем, на фоне планшетов того времени с Androidна борту (HTC Flyer, Samsung Galaxy Tab) BlackBerry PlayBook смотрелсяинтересно. В его активе были 2-ядерный процессор, 1 Гб ОЗУ, 16/64 Гбвстроенной памяти, 3 Мп фронтальная и 5 Мп тыловая камеры и поддержкаWi-Fi. Диагональ экрана – 7 дюймов, разрешение 1024х600 точек. Но, RIM это не помогло. В первую очередь, из-за скудногоассортимента фирменного магазина приложений (особенно относительновышедшего годом ранее iPad). В январе 2012 года из-за критикиинвесторов, основавший компанию Майк Лазаридис покинул пост главногоисполнительного директора. Новым главой компании стал Торстен Хейнс,который в прошлом был у руля мобильного подразделения Siemens. Носитуацию это не переломило, рыночная доля и доходы компании продолжилиснижаться. Ставка была сделана на BlackBerry 10, анонс которой состоялся 30января 2013. Тогда же были представлены первые смартфоны на ее основе –BlackBerry Z10 и BlackBerry Q10. Кроме того, компания решила отказатьсяот своего исторического названия – RIM была переименована в BlackBerry. BlackBerry Q10 выглядел как классический смартфон этогопроизводителя. А вторая новинка была полностью сенсорной. Да итехнически BlackBerry Z10 был неплох: аппарат получил 4.2-дюймовыйдисплей разрешением WXGA (1280 x 768, 356ppi), 2-ядерный 1,5 ГГцпроцессор Krait, 2 Гб ОЗУ, 8 Мп камеру с поддержкой записиFullHD-видео, порт HDMI, 16 ГБ встроенной памяти и слот для карт памятиmicroSD (до 32 ГБ). Коммуникационные функции включают поддержку LTE (взависимости от рынка), Wi-Fi a/b/g/n, Bluetooth 4.0 и NFC. Но, относительно старых BlackBerry, аппарат получился слишком«другим». Продажи оказались не такими как ожидалось, а доля BlackBerryпродолжила сокращаться. Летом 2013 года была предпринята попыткапродать компанию, а осенью BlackBerry провела реорганизацию, сократив4500 тысячи сотрудников. Сменилось и руководство компании. Новым главой BlackBerry стал Джон Чен, назвавший «заигрывание»с сенсорными экранами шагом назад для смартфонов BlackBerry.Компания вновь взяла курс на преобладание устройств с физическойклавиатурой, а основной целевой аудиторией стали корпоративныеклиенты и правительственные структуры, которым важны аппараты с высокойстепенью защиты, а цена не имела ключевого значения. Выпуск смартфоновдля развивающихся рынков, например Индии (где продукты BlackBerryоставались популярными), было решено перенести на мощности стороннихпроизводителей. В частности было заключено соглашение с Foxconn. Глотком свежего воздуха стал выход квадратного смартфона BlackBerryPassport. Устройство оказалось необычным, в частности оно получилоквадратный экран диагональю 4,5-дюйма и разрешением 1440x1440 точек(453 ppi), защитой Gorill Glass 3 и 10-пальцевым мультитач. «Сердцем»BlackBerry Passport стал чипсет Qualcomm Snapdragon 800 дополненный 3Гб ОЗУ, 32 Гб встроенной памяти, слотом microSD, 13 Мп тыловой камеройи полный набором беспроводных интерфейсов. Емкость аккумулятора – 3450мАч. Габаритные размеры 128х90,3х9.3 мм, вес – 194,4 г. Актуальнаяроссийская цена BlackBerry Passport – 35…40 тысяч рублей. Продажи BlackBerry Passport начались осенью 2014 года, а рыноквстретил его достаточно тепло. В первую очередь из-за необычности. Ноцелевая аудитория осталась прежней – пользователи привыкшие кBlackBerry и нуждающиеся в мобильной работе с документами. В какой-томере, смартфонам BlackBerry на пользу пошла и появившаяся в нихподдержка Android-приложений.
Также компания начала себя позиционировать в качестве софтверной супором на решения для безопасности. В частности было объявленостратегическом партнерстве с Samsung в рамках которого системымобильной безопасности канадского производителя будут использоваться вюжнокорейских девайсах на Android, включая объединениекросс-платформенного EMM решения BlackBerry BES12 и технологии SamsungKNOX. В 2015 году на Всемирном мобильном конгрессе производитель показалкросс-платформенные инструменты BlackBerry Experience Suite для iOS иAndroid, состоящие из трех основных блоков, сфокусированных напродуктивности, коммуникациях и безопасности.
Также на MWC 2015 был анонсирован BlackBerry Classic, представляющийсобой возрождение классической концепции смартфонов канадскогопроизводителя. Новинка получила 3.5-дюймовый дисплей разрешением720 x 720 пикселей, чипсет Snapdragon S4, 2 ГБ оперативной и 16 ГБвстроенной памяти, 8 мп фронтальную камеру, поддержку LTE иаккумулятором емкостью 2515 мАч. Устройство доступно в трех цветовыхвариантах – белом, синем и бронзовом. Актуальная российская ценаустройства – 30 тысяч рублей. Присутствуют в активе BlackBerry и премиальные аппараты PORSCHEDESIGN, ценник которых переваливает за отметку в 100 тысяч рублей.Аппаратная часть P'9983 осталась без изменений: тот же чипсетSnapdragon S4 Plus с двумя 1,5 ГГц ядрами Krait, 2 ГБ оперативнойпамяти, 64 ГБ встроенной памяти, 3.1-дюймовый экран с разрешением720x720 пикселей, аппаратная клавиатура QWERTY и BlackBerry OS 10. По итогам 4 квартала 2014 года компания оказалась в «плюсе» -относительно убытков прошлых периодов 28 млн. прибыли стало хорошимсигналом. По словам Джона Чена, финансовая жизнеспособность компании больше не находится под угрозой. И это не смотря на снижениеобъемов продаж смартфонов. Впрочем, есть один важный нюанс. Сейчассмартфоны BlackBerry перестали быть массовым продуктом, их доля нарынке невелика. Но, вполне возможно, что компания нашла свой путь,движение по которому позволит BlackBerry не только выжить, нопорадовать мир новыми и интересными продуктами. Возможно,обновленный BlackBerry Classic получит версию в форматеслайдера с экраном 2,5D А так можетвыглядеть сделующий BlackBerry Passport Возможно на фотопремиальный PORSCHE DESIGN с осовремененнойаппаратной частью. Ссылка на источник