Телереклама сплотит игроков рынка

До конца II квартала нынешнего года ФГУП "ВГТРК", "Первый канал", "Газпром-медиа холдинг" и "Национальная Медиа Группа" (НМГ) создадут компанию по продаже телевизионной рекламы. По мнению экспертов, таким образом, российский рынок телерекламы будет фактически монополизирован. В то же время, в условиях спада на этом рынке консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации. При создании такой компании каждый из партнеров - ФГУП "ВГТРК", "Первый канал", "Газпром-медиа холдинг" и НМГ – получит по 25% ее долей. "Цель альянса – появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На базе новой компании планируется объединить продажи телевизионной рекламы медиахолдингов", - говорится в сообщении "Газпром-медиа холдинг" и НМГ. Создать компания по продаже телевизионной рекламы ФГУП "ВГТРК", "Первый канал", "Газпром-медиа холдинг" и НМГ планируют до конца II квартала нынешнего года. Также ФГУП "ВГТРК", "Первый канал", "Газпром-медиа холдинг" и НМГ планируют обсудить с "CTC Медиа" возможность её вхождения в альянс. "До завершения реструктуризации и связанных с ней биржевых процедур, мы не имеем возможности обсуждать вопрос вступления в альянс", - уточнил в разговоре с корреспондентом ComNews представитель "CTC Медиа". На вопрос, когда именно будет завершена реструктуризация "CTC Медиа", он ответил так: "Мы ожидаем, что сможем сделать заявление на тему сроков реструктуризации на следующей неделе". На взгляд генерального директора ЗАО "Первый ТВЧ" Николая Орлова, создание единого медиасейлера для крупнейших государственных холдингов является очередным шагом в усилении их позиций на медийном рынке. Российский рынок телерекламы, добавил Николай Орлов, будет фактически монополизирован. "Это явно прослеживаемая стратегия в области медиа, проводимая на государственном уровне, так как никакое антимонопольное законодательство при этом по какой-то причине не работает. Естественно, в результате позиции участников рекламного альянса усилятся, а всех остальных независимых игроков рынка ослабятся", - резюмировал в беседе с ComNews Николай Орлов. Также, заметил Николай Орлов, никакая серьезная рекламная компания на телевидение в масштабах страны пройти без использования инвентаря этого медиасейлера будет не возможна. "Поэтому рекламодатели попадут в некую зависимость от объединенного продавца рекламы, который будет препятствовать распределению их рекламных бюджетов на альтернативные рекламные носители", - сказал Николай Орлов. В условиях спада на этом рынке, говорит академик Российской академии рекламы (входит в структуру Ассоциации коммуникационных агентств России - АКАР) Вячеслав Черняховский, консолидация медийной среды может оказаться средством исправления ситуации. "При соблюдении баланса интересов рекламодателей и телевещателей, улучшении качества предлагаемого инвентаря и сервиса, координации ценовой политики, сохранении уже сложившейся технологичности процесса продаж телевизионной рекламы, появляется шанс, по крайней мере, не допустить резкого ухудшения медиа рекламного ландшафта. Тем более, что консолидация медиа активов является общемировой тенденцией", - отметил в разговоре с корреспондентом ComNews Вячеслав Черняховский. В целом, сказал Вячеслав Черняховский, начало 2016 г. показало тенденцию "сдержанного оптимизма" на российском рынке телевизионной рекламы. "Станет ли это тенденцией или было случайным "сезонным всплеском" покажут итоги первого полугодия", - заключил Вячеслав Черняховский. По словам представителя компании Vi, в настоящее время рекламный рынок находится в состоянии неопределенности. "Большинство участников рынка считает, что рынок в 2016 г. останется на уровне 2015 г., но состояние экономики предполагает, скорее, обратное. Вместе с тем, начало года оказалось неожиданно благоприятным: предварительно по I кв. 2016 г. динамику всего рекламного рынка можно оценить в +10…12%, в том числе телерекламный сегмент - +15…16%", - резюмировал в беседе с ComNews представитель Vi. Ссылка на источник