Бюджетные смартфоны сдают позиции

Такие данные приводит ПАО "МТС" по итогам исследования. Одновременно с этим растет спрос на премиальные модели - в июле-сентябре количество купленных смартфонов дороже 40 тыс. рублей выросло в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По оценке аналитиков МТС, продажи гаджетов в июле-сентябре 2021 г. составили 192 млрд рублей, что на 24% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В III квартале 2021 г. в России было продано 8,4 млн смартфонов. В натуральном выражении российский рынок сократился на 4% - на сокращение повлияло снижение спроса на устройства Huawei и Honor, а также смещение спроса в премиальный сегмент гаджетов. Средняя стоимость купленных девайсов выросла на 29% до 23 тыс. рублей. Доля гаджетов, приобретенных в кредит в России в 2021 г., увеличилась на 2,2 процентных пункта до 35,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя стоимость кредитных устройств выросла на 31% до 36 700 рублей. Около 65% кредитных смартфонов оформляют молодые люди в возрасте до 30 лет. Самый популярный гаджет, оформленный в рассрочку - iPhone 11 128 ГБ. В пресс-службе группы "М.Видео-Эльдорадо" отмечают, что интерес к флагманам вызван отчасти инвестиционной стратегией потребителей, отчасти - желанием иметь смартфон с максимальным набором технических функций, пользователи стали более требовательны к защите информации, платежным сервисам. "Продажи смартфонов стоимостью от 50 тыс. рублей в этом году в России прибавили порядка 70% в штуках, а доля в общем объеме продаж почти удвоилась за год", - оценивают в пресс-службе группы "М.Видео-Эльдорадо". Среди ценовых сегментов в количественном выражении также увеличилась доля устройств от 10 до 15 тыс. рублей и девайсов от 20 тыс. рублей до 30 тыс, отмечают в пресс-службе группы "М.Видео-Эльдорадо". "Вместе с этим растет проникновение технологий и ряда функций. По итогам девяти месяцев этого года, смартфоны с поддержкой NFС для бесконтактных платежей составляют уже 70% от штучных продаж (годом ранее было порядка 57%), доля девайсов с технологиями биометрической аутентификации составила 87% (ранее было 83%), вдвое до 17% увеличилось количество проданных устройств с поддержкой eSIM, доля смартфонов с 5G увеличилась за год с 0,5 до 8%. Спрос на смартфоны со складным экраном за год вырос примерно в 1,5 раза. Помимо функциональности потребители ждут от девайса большую автономность (большинство продаж приходится на модели с емкостью аккумулятора от 4000 мА*ч), а также больший объем встроенной памяти (растут девайсы от 128 Гб) для более комфортного хранения контента и установки приложений", - сообщают в пресс-службе группы "М.Видео-Эльдорадо". Всего за 9 месяцев 2021 г. российский рынок смартфонов достиг порядка 500 млрд рублей, объем натуральных продаж составил порядка 21,5 млн устройств, отмечают в пресс-службе группы "М.Видео-Эльдорадо". "В третьем квартале 2021 г. на российском рынке было продано порядка 8,5 млн смартфонов, что сопоставимо с результатами третьего квартала 2020 г. и почти на треть больше по сравнению со вторым кварталом этого года. В денежном выражении рынок в июне-сентябре 2021 г. достиг 200 млрд, что примерно на четверть выше, чем годом ранее", - подчеркивают в пресс-службе группы "М.Видео-Эльдорадо". В Tele2 также видят снижение доли дешевых смартфонов в продажах сети: с января по октябрь этого года доля аппаратов в диапазоне 5-10 тыс. рублей сократилась с 50% до 35%, сообщают в пресс-службе. "Это связано с тем, что многие игроки, которые занимались производством и продажей подобных устройств, уходят с рынка. Их долю занимают крупные поставщики (А-бренды), цена устройств которых ожидаемо выше, хотя, по нашим оценкам, это необязательно смартфоны премиум-сегмента", - отмечают в пресс-службе Tele2. Руководитель отдела закупок цифровой техники "Ситилинк" Николай Петров видит снижение продаж смартфонов до 5 тыс. р в III квартале 2021 г. на 70% в количестве реализованных единиц по отношению к прошлому году. "Это связано с тем, что на фоне дефицита комплектующих предложение производителей в низком ценовом сегменте сильно сократилось. Также произошел общий рост цен на смартфоны со стороны производителей. В связи с этими факторами, по нашим оценкам, дешевые смартфоны будут продолжать снижаться в продажах в четвертом квартале. При этом устройства от 40 тыс. рублей выросли в нашей сети за указанный период на 25% в количестве реализованных единиц по сравнению с прошлым годом. Рост премиального сегмента смартфонов связан с увеличением пребывания россиян в цифровой среде. Покупатели при выборе смартфона обращают особенное внимание на высокую производительность, характеристики камер и экрана устройства", - отмечает Николай Петров. Генеральный директор "МегаФон Ритейл" Владимир Скурихин видит по итогам III квартала 2021 г. снижение спроса на бюджетные модели смартфонов стоимостью до 5 тыс. рублей и перераспределение продаж в сторону более дорогих устройств. "Это отражает средняя цена смартфона: в III квартале она выросла на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и сейчас превышает 21 тыс. рублей. Кроме того, россияне стали чаще брать флагманские гаджеты. Так, продажи смартфонов дороже 40 тыс. рублей выросли в нашей сети более чем в два раза", - отмечает Владимир Скурихин. Аналитик ФГ "Финам" Леонид Делицын подчеркивает, что снижение спроса спроса на бюджетные смартфоны отражает, во-первых, углубление различий в назначении бюджетных и более дорогих смартфонов, а во-вторых, синергию между мобильным ритейлом и финтехом. "Бюджетный смартфон - это телефон, полезное для владельца функциональное устройство, вроде холодильника. Чем дольше он служит, тем полезнее. Поэтому покупать их будут реже и реже. Более дорогой смартфон - это основной инструмент для коммуникаций, развлечений, шоппинга, а также и элемент показного потребления. Даже тот, кто сам не является звездой Инстаграма, хочет, чтобы ролики были отсняты и смотрелись так же, как и у кумиров", - отмечает Леонид Делицын. Эти паттерны поведения эксплуатируются финтехом, считает Леонид Делицын. "Уже 35,6% смартфонов приобретается в кредит. В кредит приобретаются все более дорогие устройства - уже на 31% дороже, чем годом ранее, и самый популярных гаджет, приобретаемый в рассрочку, как нетрудно догадаться - iPhone 11. Приобретают те, кто верит в перспективы завтрашнего дня - 65% покупателей моложе 30 лет", - подчеркивает аналитик. Чем охотнее люди расплачиваются завтрашним днем, и чем охотнее банки принимают такую оплату, тем больше можно приобрести дорогих товаров и услуг в кредит, отмечает Леонид Делицын. "К примеру, американцы взяли кредиты уже почти на $4 трлн. Средний американец должен $30 тысяч, и 10% доходов тратит на оплату кредитов. Средняя зарплата у нас - 51 тыс. руб., и если бы мы тоже тратили 10% доходов на оплату кредитов, то в год могли бы выплачивать по 60 тыс. руб. Если бросить все силы на дорогие смартфоны, то дешевые могут и вовсе исчезнуть", - считает Леонид Делицын. "Но, разумеется, покупателей старше 30 лет тоже много, и для многих из них смартфон уже не столь важен, в кредит покупать они его не будут. Поэтому постоянного падения спроса на бюджетные смартфоны ждать не следует. Он может даже вырасти. Помимо прочего, поскольку средств у населения не так уж много, банки рано или поздно ужесточат выдачу кредитов. Сейчас они выдают много еще и потому, что им надо тренировать алгоритмы машинного обучения - а для этого нужны не только хорошие заёмщики, но и плохие. Когда наберут достаточное количество плохих заемщиков, чтобы алгоритмы научились распознавать их с высокой точностью, получать кредиты на дорогую технику станет сложнее", - подчеркивает Леонид Делицын. Аналитик "Фридом Финаснс" Антон Скловец считает, что снижение спроса на бюджетные смартфоны носит временный характер. "Нехватка комплектующих и проблема с международной логистикой накладывают свой отпечаток. Покупатели, прогнозируя рост цен и постепенно растущую ставку ЦБ, которая ознаменовывает период окончания политики "дешевых" денег, стали больше покупать смартфонов в кредит (чуть менее 40% приобретаются в кредит), а выбирая такой путь неважным становится удорожание продукта. Добавив уровень высокого качества в премиальных моделях - получаем увеличенный спрос", - отмечает Антон Скловец. Тенденция по росту объема продаж сохранится, считает Антон Скловец. "Помимо вышеперечисленных фактов добавится и сезонный катализатор, который из года в год поднимает планку реализации - канун праздников (Новый Год и Рождество). В IV квартале рост средней цены на смартфоны увеличится на 5-7%. Продолжится увеличиваться спрос в премиальных моделях, а рост объема продаж будет в пределах 10%", - подчеркивает аналитик. Управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Марк Шерман считает, что спрос на бюджетные смартфоны быстро восстановится из-за большой востребованности данного сегмента у населения. "У них есть большое преимущество - за демократичную цену можно купить смартфон со всеми современным функциями, ну и вопрос в том, по какой цене считать смартфоны бюджетными или не совсем, где эта грань. В третьем квартале произошла презентация новых айфонов и мог оживиться рынок вторичных продаж, это спекулятивный фактор, который приходит в голову. Здесь еще нужно понимать, охватило ли исследование компании весь рынок или только собственные салоны. В целом я не жду падения спроса на доступные смартфоны", - отмечает Марк Шерман. Заместитель директора Института РУССТРАТ Юрий Баранчик подчеркивает, что сокращение рынка бюджетных смартфонов - нормальное явление после прошедшего пика пандемии. "Рост количества приобретенных телефонов, приобретаемых по низкой цене, был связан с несколькими факторами. Во-первых, население по старой привычке, закрепленной предыдущими кризисами, приобретало гаджеты, опасаясь их дефицита и роста цен. Во-вторых, причиной покупки стал режим самоизоляции, когда сотрудники ушли на удаленку, но должны были быть регулярно на связи для решения первоочередных задач", - отмечает Юрий Баранчик. Многие сотрудники, не пользовавшиеся раньше мессенджерами и социальными сетями, установили их, чтобы общаться с коллегами и получать рабочие задачи, подчеркивает Юрий Баранчик. "Также телефоны нужны были на резерв, чтобы всегда был заряженный аппарат на случай сбоев и поломки. Сейчас основная потребность в телефонах у населения закрыта, продажи в бюджетном сегменте могут упасть до 35-40% в зависимости от модели", - отмечает Юрий Баранчик. Четвертый квартал текущего года может показать рост продаж, так как впереди - новогодние праздники, в которые граждане ищут праздничные акции, чтобы обновить технику для себя и близких, подчеркивает Юрий Баранчик. Ссылка на источник