При телеизмерениях могут отменить правило "21 дня"
26 дек 2016 12:02 #50463
от ICT
ICT создал тему: При телеизмерениях могут отменить правило "21 дня"
Участники заседания Группы пользователей данных телеизмерений при "Русбренде", в которую входят рекламные агентства, вещатели и рекламодатели, решили отказаться от так называемого "правила 21 дня", которое в настоящее время применяется при телеизмерениях. Речь идет о том, что сейчас зрителей, которые не включали телевизор в течение 21 дня, не учитывают в статистике. Это правило было введено в 2004 году. Тогда участники отрасли решили, что такие пользователи, вероятнее всего, находятся в отпуске, и их предпочтения не изменяются и не отражаются на статистике, пишет
Adindex
. Сегодня же на такое поведение может повлиять множество факторов, в том числе, отказ от ТВ в пользу интернета. Соответственно, искажается картина реального телесмотрения, данные каналов завышаются. По информации издания, об этом заявляли и аудиторы, проверявшие панель Mediascope (в прошлом – Gallup Media, TNS Russia). В случае отказа от "правила 21 дня" телеканалы могут недосчитаться порядка 8% аудитории. Особенно это коснется молодежного сегмента, в котором происходят наибольшие изменения. Соответственно, снизятся рейтинги и рекламный инвентарь каналов. Тем не менее, в связи с увеличивающимся разрывом между реальным и декларируемым телесмотрением участники заседания решили отменить "правило 21 дня" с 2018 года, а в 2017 году проводить измерения как с учетом этого правила, так и без него, чтобы можно было сопоставить данные.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
В России планируют отменить "правило 21 дня" для телеизмерений | 16.3 | Понедельник, 26 декабря 2016 |
В России наконец-то могут отменить роуминг | 11.66 | Среда, 11 июля 2018 |
В Евросоюзе могут законодательно отменить сетевой нейтралитет | 11.54 | Среда, 01 июля 2015 |
В России могут отменить принцип сетевой нейтральности | 11.54 | Четверг, 25 января 2018 |
В РФ могут отменить запрет мата при демонстрации произведений искусства | 11.41 | Пятница, 23 января 2015 |
В РФ могут отменить плату за звонки с таксофонов на мобильные номера | 11.41 | Четверг, 17 октября 2019 |
Роуминг между Беларусью и Россией могут отменить к 2 апреля | 11.41 | Понедельник, 22 марта 2021 |
Nielsen будет использовать приставки Comcast в региональных телеизмерениях | 10.12 | Пятница, 10 ноября 2017 |
Mediascope пока не будет отменять "правило 21 дня" | 9.3 | Пятница, 03 ноября 2017 |
В Samsung забыли первое правило IoT-клуба: не упоминать о вирусах | 9.1 | Среда, 19 июня 2019 |