Лендинг пейдж как инструмент маркетинга

Часто забывают о том, что рекламные мероприятия должны проводиться комплексно. Одной только landing page недостаточно для грамотного представления услуги или товара целевой аудитории. Маркетологи отмечают, что для формирования доверия потребителя необходимо использование дополнительных средств. Это может быть баннерная или контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, диалог с пользователями в комментариях. Как бы ни был хорош товар или услуга сами по себе, без доверия потребителя повысить продажи практически нереально. Доверие же не может возникнуть только от прочтения целевой страницы, согласитесь. Именно поэтому так важен живой диалог с пользователем - независимо от того, в какой форме он проходит. Эффективный лендинг редко создается с первого раза. В процессе тестирования уточняется целевая аудитория, иначе расставляются акценты, уточняются предложения. Доработка целевой страницы будет осуществляться на основании анализа статистики обращений посетителей и потенциальных потребителей. Это вполне естественный процесс, который в конечном результате приблизит вас к желаемому уровню конверсии. Возможно, что окончательный лендинг не будет иметь ничего общего с первоначальным вариантом - так тоже бывает. И это нормально. Пройти весь этот путь быстро просто не получится. Более того, по прошествии некоторого времени потребуется очередная доработка целевой страницы. Привлекательность лендинга для потребителя определяется не только текстом и дизайном. Важнейшая его составляющая - насколько точно удалось понять запрос целевой аудитории и приблизиться к ожиданиям. Маркетинг - это комплекс из аналитики и психологии, а вовсе не обещание скидок и подарков в нагрузку. Никакие скидки не заставят потребителя приобрести ненужный ему товар или заказать услугу, не вызывающую доверия. Именно поэтому разработка качественного лендинга для увеличения объема продаж считается такой важной. Конверсию же имеет смысл оценивать именно от комплекса рекламных действий, а не от единичных мероприятий. Ссылка на источник