Продажи смартфонов в первом полугодии: новые лидеры и изменение приоритетов

Российские ритейлеры подвели итоги продаж смартфонов в первом полугодии 2015 года. Осложнение экономической ситуации привело к снижению продаж в штуках, но в денежном выражении рынок продемонстрировал небольшой рост из-за увеличения средней цены устройств. В лидеры выбиваются бренды, которым удается сочетать качество и производительность устройств с невысокой ценой. По данным МТС, в первом полугодии 2015 г. российский рынок смартфонов вырос на 7% (до 102 млрд рублей). При этом количество продаж в штуках снизилось на 5% (до 10,5 млн устройств) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По предварительным подсчетам "Евроссети" рост рынка более скромный – 3% в денежном выражении. По данным "Связного", в первые шесть месяцев года рынок смартфонов показал падение не только в натуральном выражении – сокращение на 11%, но и в денежном выражении – минус 2%. Всего за полгода было продано 9 млн смартфонов на сумму 86 млрд рублей, утверждают аналитики этого ритейлера. По данным компании GFK, рынок вырос на 6% в рублях и снизился на 6%  в штуках год к году. В первом полугодии на продажи повлияли осложнение экономической ситуации, валютные колебания, снижение покупательской способности населения, пояснил ComNews исполнительный вице-президент компании "Евросеть" Виктор Луканин. "Валютные скачки сильно сказались на увеличении средней цены устройств и на смещении ценовых сегментов. Некоторые модели, которые ранее находились в низком ценовом сегменте, переместились в средний", - сообщил он. Ростом среднего чека на устройства объясняются позитивные показатели рынка в денежном выражении. По данным МТС во 2 квартале 2015 года этот показатель вырос на 15% год к году, по подсчетам "Евросети" средняя цена смартфона выросла на 13% (до 9 600 руб.). Рост выручки от продаж смартфонов, равно как и рост среднего чека, логичны и обусловлены увеличением цен на гаджеты на стыке 2014 и 2015 годов, отметила представитель "Связного" Мария Заикина. "Рынок смартфонов с России во 2 квартале 2015 года показал падение спроса на 11% - расплата за  ажиотажный заемный спрос в декабре 2014, когда те, кто хотел заменить телефон, сделали это, стремясь пристроить дешевеющие рубли", - заявила эксперт GfK по телеком-рынку Лидия Кичкильдеева. Почти все игроки рынка отмечают, что, несмотря на общий рост цен, россияне по-прежнему сохраняют интерес к флагманским и премиальным моделям смартфонов. Увеличение объема продаж во флагманском сегменте в "Связном" объясняют изменением структуры рынка. "Если во 2 квартале 2014 года количество моделей "умных" телефонов в сегменте более 30 тысяч рублей исчислялось единицами, то за аналогичный период 2015 года в категории 30+ продано, как минимум, в 3 раза больше устройств, чем за апрель-июнь прошлого года", - заявила представитель компании Мария Заикина. Она также отметила, что в 2015 году появился сегмент "35+", которого раньше не было. По данным МТС в целом по рынку во 2 квартале 2014 года было продано 68 тыс. смартфонов дороже 30 тысяч рублей (выручка 2,4 млрд руб.), а во 2 квартале 2015 года – уже 270 тыс. (выручка – 11,6 млрд руб.). По подсчетам "Евросети", доля этого сегмента за год выросла с 1% (1 полугодие 2014 г.) до 6% (1 полугодие 2015 г.) от общего количества продаж на рынке. В денежном выражении рост с 5% до 25%, соответственно. Но, наиболее востребованными остаются все-таки недорогие устройства. Так, по данным "Евросети", 71% продаж в количественном выражении приходится на смартфоны стоимостью до 10 тысяч руб. Более важная тенденция первого полугодия то, что происходит перераспределение в позициях брендов – старые лидеры сдают свои позиции, отмечает исполнительный вице-президент компании "Евросеть" Виктор Луканин. По его словам, она наметилась еще три года назад, но в этом году резко усилилась. "Покупатели сейчас меньше обращают внимание на бренд, а больше смотрят на дизайн, производительность, размер дисплея. При этом, смартфоны с большой диагональю экрана могут стоит небольшие деньги. В итоге, в среднем ценовом сегменте появился новый лидер – Lenovo, который наращивает свою рыночную долю высокими темпами. Укрепляет свои позиции Fly, который поставляет очень хорошие устройства по невысокой цене", - заявил Луканин. В оценке темпов роста отдельных брендов участники рынка расходятся. Так в "Связном" утверждают, что наилучшую динамику среди топ-5 и среди всех А-брендов продемонстрировал Lenovo. "Продажи китайской компании в России во 2 квартале выросли на 92% в штуках и на 103% в рублях. Доля Samsung во 2 квартале относительно января-марта 2015 года снизилась по предварительным оценкам с 22% до 19% в штуках", - сообщила Мария Заикина. В МТС выделяют Samsung как единственный А-бренд, которому по итогам 2 квартала удалось увеличить и продажи в штуках (на 2% в годовом выражении), и выручку (на 35% за год), и долю на рынке смартфонов (с 17% до 19%). "На фоне роста продаж Samsung, спрос на смартфоны таких A-брендов как Sony, LG, Apple, HTC в России во втором квартале упал – их продажи сократились почти вдвое в годовом выражении из-за усилившейся конкуренции в высоком ценовом сегменте", - утверждает представитель оператора Дмитрий Солодовников. В первом полугодии шла позиционная война между Apple и Samsung и в конце периода корейский производитель начал сдавать свои позиции, утверждает Виктор Луканин из "Евросети". "Июнь для этого бренда был провальным, особенно последние недели. Забегая вперед, скажу, что по предварительным подсчетам в июле продажи Samsung еще снизились – падение даже более значительное, чем было в прошлом году", - сообщил он. У Apple, по словам Луканина, наоборот наблюдается подрастание доли за счет продажи восстановленных iPhone5, которые оказались востребованными на российском рынке. По предварительным результатам в 1 полугодии на рынке смартфонов по объему поставок продолжает лидировать Samsung (рост поставок на 18,6% год к году), сообщила старший аналитик IDC Наталья Виноградова. "Во втором квартале заметно укрепили свои позиции на российском рынке такие бренды, как Alcatel, Lenovo, ZTE", - отметила она. По данным IDC, топ-5 брендов на российском рынке смартфонов в 1 полугодии выглядит так: Samsung с долей рынка в 25,8%, Fly - 9,6%, Alcatel - 9,3%, Lenovo - 7,7% и Apple - 6,2%. По подсчетам МТС, также лидирует Samsung - 20,7%, далее следуют Microsoft - 10,3%, Apple - 6,3%, Sony – 4,4%. Пятое место делят LG и HTC – доля каждого 2,2%. Ссылка на источник