"Триколор ТВ" заставил абонентов активизироваться

Активная абонбаза оператора непосредственного спутникового вещания "Триколор ТВ" во II квартале 2015 г. выросла на 400 тыс. подписчиков и достигла 11,415 млн домохозяйств. Общее количество абонентов телевидения высокой четкости (HDTV) компании увеличилось на 7,07% и составило 5,3 млн домохозяйств. Ключевыми факторами, повлиявшими на рекордный рост платящей базы, оператор называет как подключение новых абонентов, так и активацию ранее приостановленных пользователями подписок. Кроме того, на темпы прироста повлияла программа обмена оборудования. Свою роль сыграла и новая контентная политика — ввод в состав основной услуги дополнительных пакетов, усиление фильмового контента и появление новых телеканалов. 17 февраля 2014 г. "Триколор ТВ" начал реализовывать программу обмена оборудования на территории центральной России, а 19 мая — в Сибирском федеральном округе. Программа позволяет не только обменять более ранние модели на приемники с поддержкой HDTV на специальных условиях, но и расширить пакет доступных телеканалов при той же стоимости основной услуги. Программой уже воспользовались более 1,2 млн абонентов, подключившихся в 2005—2009 гг. "Во II квартале 2015 г. в состав пакетов "Триколор ТВ" вошел целый ряд новых качественных телеканалов, — говорит генеральный директор ЗАО "Национальная спутниковая компания" (бренд "Триколор ТВ") Алексей Холодов. — Большое внимание компания уделила маленьким телезрителям, расширив детское телесмотрение. Нам также приятно сознавать, что в год 35-летия всемирно известного новостного канала CNN мы сделали доступным для всех 11 415 000 наших абонентов его международную версию". Пресс-служба "Триколор ТВ" вчера дополнительных комментариев не предоставила. Впечатляющий результат по увеличению активной абонентской базы "Триколор ТВ" во II кв. 2015 г. связан с "принуждением" всех владельцев оборудования этой компании платить за ее услуги, убежден руководитель исследований ComNews Research Евгений Евдокименко. "Раньше около 4 млн владельцев этого оборудования предпочитали смотреть абсолютно бесплатно пару дюжин каналов, транслируемых "Триколор ТВ", - напоминает он. - В январе нынешнего года оператор поставил эту армию "пассивных" пользователей перед жестоким выбором: плати или уходи". В результате вместо привычного за последний год прироста в 100-150 тыс. подписчиков за квартал абонентская база "Триколор ТВ" увеличилась на 400 тыс. домохозяйств, обращает внимание эксперт. "Желаемый оператором выбор сделали 250-300 тыс. пассивных телезрителей — это приблизительно 6% от их общего количества. Станут ли платить остальные 94%? Скорее всего, нет", - подчеркивает Евгений Евдокименко. Напомним, такой маркетинговый ход "Триколора" стал поводом для внеплановой проверки компании Роскомнадзором (см. новость на ComNews от 16 июля 2015 г.). В результате надзорное ведомство предписало оператору к декабрю 2015 г. либо вернуть бесплатный доступ к общедоступным каналам, либо устранить выявленное нарушение другими способами. Сильный прирост платящей базы "Триколор ТВ" во многом произошел благодаря активации прежних абонентов, согласна маркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья Феоктистова. Причинами "очень удачного" результата оператора она назвала также запуск масштабного вещания оператора на территории Сибири, Урала и части Дальнего Востока. "Раньше на этой территории был доступен только ограниченный пакет каналов и наблюдались перебои вещания, которые были решены путем обмена оборудования. На конец 2015 г. у компании есть все шансы увеличить свою долю в этих регионах", - комментирует она. "II кв. останется у "Триколора" в этом году самым успешным по увеличению подписки", - предполагает Евгений Евдокименко. Темпы прироста рынка замедляются, однако компания сохранит за собой лидерство на рынке, подтверждает Дарья Феоктистова. Согласно прогнозу iKS-Consulting, на конец 2015 г. доля "Триколор ТВ" среди операторов платного телевидения вырастет с 29% до 29,5%. Вчера результаты за I полугодие 2015 г. представил и другой оператор непосредственного вещания — ООО "Орион Экспресс" (см. новость ComNews от 24 июля 2015 г.). Его абонентская база выросла на 5% до 2,7 млн домохозяйств, причем за отчетный период компания подключила 119 тыс. абонентов. Тем не менее, на фоне кризисных явлений в экономике "Орион" уже не планирует подключить трехмиллионного абонента в 2015 г., как прогнозировал ранее. Ссылка на источник