Новый прогноз по рекламе: общий рост, падение прессы, подъём интернета

25 март 2016 14:41 #35715 от ICT
Международное рекламно-коммуникационное агентство ZenithOptimedia обнародовало новый прогноз развития российского рекламного рынка. Последний прогноз публиковался в декабре прошлого года, напоминает "Коммерсантъ" http://www.kommersant.ru/doc/2946135 . Тогда компания предсказывала российскому рынку рост на 2%, до 308,7 млрд руб. По новому прогнозу отечественный рынок рекламы покажет рост на 2,3%, до 314,4 млрд руб. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в 2015 году рынок упал на 10%, до отметки в 307 млрд рублей. Прогноз на текущий год улучшен "в связи со стабилизацией ситуации на рекламном рынке, которая началась во втором полугодии 2015 года". Затраты на телевизионную рекламу, по мнению аналитиков ZenithOptimedia, останутся на уровне 2015 года (в котором этот сегмент упал на 14%, до 136,7 млрд рублей).  "Коммерсантъ" отмечает, что директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Vi Сергей Веселов заявлял о том, что начало года в сегменте телерекламы было "удивительно хорошим": январь и февраль показали плюс 20%. Ожидают аналитики стабилизации ситуации и в радиорекламе (в прошлом году радиобюджеты снизились на 16%). Сохранятся на уровне 2015 года и затраты на наружную рекламу, упавшие ранее на 21% (до 32 млрд рублей). А прогноз по расходам на прессу ZenithOptimedia ухудшила, предрекая падение на 10%. В прошлом году реклама в прессе упала на целых 29% (до 23,3 млрд рублей). Из всех медиа продолжит рост традиционный драйвер - интернет-реклама. Также как и в декабре ZenithOptimedia обещает рекламе в рунете прирост на 10%. По данным "Коммерсанта", компания "Яндекс", более 90% доходов которой приходится на рекламу, в феврале прогнозировала рост своей выручки в нынешнем году на уровне 12-18%. В Mail.ru Group Дмитрий Гришин ожидают рост в 8-14%. Напомним, что ZenithOptimedia ранее сообщало о том , что в 2017 году рекламодатели потратят больше средств на рекламу в интернете, нежели в других сегментах. Агентство ожидает рост глобальной интернет-рекламы в 2016 году в размере 4,6% (в прошлом году этот показатель составил 3,9%). Ссылка на источник


  • Сообщений: 75474

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    WebKontrol: торренты в России переживают новый подъем13.16Среда, 23 января 2019
    Прогноз: к 2020 году падение рынка телерекламы должно остановиться12.69Вторник, 10 декабря 2019
    Местные офисы международных рекламных групп пересматривают прогноз развития российского рынка. Его падение из-за девальвации рубля может11.94Вторник, 17 марта 2020
    Местные офисы международных рекламных групп пересматривают прогноз развития российского рынка. Его падение из-за девальвации рубля может11.94Вторник, 17 марта 2020
    Местные офисы международных рекламных групп пересматривают прогноз развития российского рынка. Его падение из-за девальвации рубля может11.94Вторник, 17 марта 2020
    Местные офисы международных рекламных групп пересматривают прогноз развития российского рынка. Его падение из-за девальвации рубля может11.94Вторник, 17 марта 2020
    Регистратура Fegistry получила права на новый общий домен верхнего уровня .FORUM10.9Пятница, 13 февраля 2015
    Медиа-рынок Узбекистана может изменить новый закон "О рекламе"10.35Среда, 16 марта 2016
    Новый закон "О рекламе" может изменить медиа-рынок Узбекистана10.35Четверг, 17 марта 2016
    Прогноз CNews сбылся: назначен новый глава НИИ «Восход»9.79Четверг, 21 февраля 2019

    Мы в соц. сетях