J&P оценила возможную степень влияния цифрового эфирного вещания на деятельность операторов платного ТВ

06 окт 2015 09:00 #25509 от ICT
Компания J’son & Partners Consulting проанализировала возможную степень влияния цифрового эфирного вещания на деятельность операторов платного телевидения в крупных городах России. Цифровое эфирное телевидение (ЦЭТВ) является общедоступным телевидением, сигнал которого транслируется по наземным радиочастотам с использованием мультиплексов в формате DVB-T2. Платное телевидение (ПТВ) – услуги связи для целей телевизионного вещания, поставщиком которых выступает оператор, предоставляющий возможность просмотра 40 и более телеканалов с использованием технологий аналогового и цифрового кабельного, IPTV, спутникового вещания. Уровень развития услуги телевещания зависит от многих факторов: особенностей географии, экономики, демографии, мощности передатчиков эфирного вещания и распространения платного телевидения (ПТВ). Проникновение ПТВ в каждом конкретном городе зависит от особенностей городской инфраструктуры, застройки и реально располагаемых доходов населения. Плотно застроенные города характеризуются лучшим покрытием сетей кабельного телевидения, а в регионах с большим частным сектором преобладает спутниковое и эфирное ТВ. Экономическое положение в городе напрямую влияет на платежеспособный спрос населения на развлечения. С учетом этого эксперты J'son & Partners для анализа влияния развития ЦЭТВ на рынок ПТВ разделили города России на два сегмента. К первому отнесены города с населением 100 000 и более жителей, где качество жизни населения держится на довольно высоком уровне, а услуги ПТВ пользуются большим спросом и имеют широкое распространение. Во второй сегмент входят города со средним и низким уровнем экономического развития и развитости услуг ПТВ. Анализ данных, предоставленных ФГУП «РТРС» (Российская телевизионная и радиовещательная сеть), показал, что по состоянию на 3-й квартал 2015 г. технический охват населения России ЦЭТВ первого мультиплекса составил 90 %. Цифровые телеканалы второго мультиплекса доступны 56,8 % населения страны. ЦЭТВ распространено неравномерно – в Москве и Санкт-Петербурге технический охват составляет 100 %, тогда как, например, в Магнитогорске и Нижнекамске – 10–12 %. Стоит отметить, что технический охват не показывает фактических зрителей ЦЭТВ, а говорит лишь о возможности населения принимать цифровой сигнал. Исходя из тенденций на рынке платного телевидения, а также региональных особенностей, в J’son & Partners Consulting определили степень влияния ЦЭТВ на развитие бизнеса операторов платного телевидения и оценили его использование населением городов. В таких городах, как Казань, Оренбург, Тюмень, население активно пользуется услугой платного телевидения и готово регулярно за нее платить. Это позволяет говорить о минимальном возможном текущем и прогнозируемом (в перспективе 2-3 лет) количестве зрителей ЦЭТВ – не более 3 %.С другой стороны, в городах с большим частным сектором, исторической неразвитостью ПТВ или низкой финансовой обеспеченностью жителей в перспективе 2-3 лет есть более высокий потенциал роста количества зрителей ЦЭТВ – до 15 % населения. Например, в Твери при относительно высоком уровне распространения ПТВ у населения низкие доходы, что может привести к оттоку абонентов в ЦЭТВ при увеличении знания о наличии в нем бесплатных качественных каналов. Телевидение в России имеет собственную специфику, которая обусловлена особенностями заселения территории, ситуацией на рынке платного телевидения, сложившимися предпочтениями пользователей. Цифровое эфирное телевидение существует наравне с другими технологиями доставки ТВ-сигнала и, так или иначе, конкурирует за своих абонентов. Скорость развития ЦЭТВ и его влияние на рынок ПТВ обусловлены следующими факторами: интенсивностью информационной кампании для населения о включении ЦЭТВ; ростом распространения приставок цифрового эфирного телевидения; скоростью роста количества телевизоров, которые принимают цифровой сигнал, в домохозяйствах. Ссылка на источник


  • Сообщений: 75474

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    Использование населением цифрового эфирного ТВ и его влияния на платное телевидение20.93Вторник, 06 октября 2015
    В Приамурье будет запущен II мультиплекс эфирного цифрового вещания18.64Пятница, 27 октября 2017
    Правительство Украины выделило средства на продолжение цифрового эфирного вещания18.45Вторник, 26 марта 2019
    На Украине сняли запрет на приватизацию оператора цифрового эфирного ТВ-вещания18.45Среда, 12 февраля 2020
    РТРС завершил перевод сети цифрового эфирного телевизионного вещания на единый стандарт DVB-T218.07Четверг, 22 января 2015
    РФ начнет работать над запуском эфирного HD-вещания в 2019 году13.53Пятница, 23 октября 2015
    Алексей Волин: Минцифра рассматривает возможность эфирного вещания в HD и 4K13.53Понедельник, 24 декабря 2018
    Вся сеть цифрового эфирного телевещания в России переведена на DVB-T212.68Пятница, 23 января 2015
    РТРС построила сеть цифрового эфирного ТВ на Ямале12.68Четверг, 26 января 2017
    РТРС завершил перевод сети цифрового эфирного телевещания на DVB-T212.54Среда, 28 января 2015

    Мы в соц. сетях