Рынок ТВ-рекламы стремится к возвращению на докризисный уровень

Доля 20 крупнейших рекламодателей на ТВ в России по итогам девяти месяцев 2016 года снизилась на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время выросла доля средних компаний из второй двадцатки – на 2,2 п.п., и всех остальных некрупных компаний (на 2,1 п.п.), сообщает Sostav со ссылкой на данные "Национального рекламного агентства" (НРА). По данным агентства, это свидетельствует о тенденции к восстановлению рынка. Главным рекламным сегментом на ТВ остается "Медицина и фармацевтика", которая занимает больше четвертой части объемов рынка (27%). В числе крупнейших также такие категории, как "Продукты питания" (18%) и "Парфюмерия и косметика" (11%), которые занимаю в целом более половины рынка. Доли трех основных категорий за год не изменились. Наиболее заметно увеличение в доле рекламы товаров и услуг, не входящих ни в одну категорию – с 15% до 18% за год. Рекламные расходы росли практически во всех сегментах, кроме категорий "Легковые автомобили", "Услуги сотовой связи", "Бытовая химия" и "Прохладительные напитки". Это связано с кризисом на авторынке и насыщением в сегменте сотовой связи. Для двух оставшихся категорий негативные тенденции обусловлены снижением активности отдельных ключевых игроков. Все три квартала 2016 года положительная динамика наблюдалась у сегментов "Средства и предметы гигиены", "Финансовые и страховые услуги", "СМИ", "Предприятия общественного питания", "Досуг, туризм и отдых", "Соки", что свидетельствует о восстановлении упавших в 2015 году показателей. Растет доля рекламы пива – если в прошлом году она составляла 0,6%, то в 2016-м – уже 1,8%. В то же время аналитики НРА считают, что динамика роста рекламных бюджетов недостаточна для полного восстановления на докризисном уровне, к тому же она снижается к концу года. По итогам года рост бюджетов может составить 9-10%. Напомним, что согласно отчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы на российском рынке в период с января по сентябрь 2016 года составил порядка 240 млрд рублей. Почти половина из этой суммы – порядка 103 млрд рублей (от 102,4 до 102,9 млрд рублей) – пришлась на телерекламу. Ее объем за девять месяцев текущего года вырос на 13% по сравнению с тем же периодом 2015 года. Ссылка на источник