ФАС напомнит единому продавцу телерекламы о соблюдении закона о конкуренции
11 окт 2016 15:40 #46469
от ICT
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) планирует направить обращение единому продавцу телерекламы – "Национальному рекламному альянсу" (НРА). В документе будет отмечена необходимость соблюдать прозрачность при ценообразовании на рекламном рынке, сообщают
Ведомости
со ссылкой на замглавы ФАС Андрея Кашеварова. Поскольку НРА будет контролировать 80-90% рынка рекламы на ТВ, на него будут распространяться ограничения в соответствии с законом о конкуренции. В то же время следить за ценами альянса ведомство не планирует, пока не получит жалобы от рекламодателей или других представителей отрасли. Еще один монополист появится в телеотрасли – единый телеизмеритель, которого в конце года выберет Роскомнадзор. В связи с этим ФАС также рекомендует регулятору включить в конкурс ценовые параметры, "чтобы не произошло резкого подорожания измерений для рекламодателей", хотя под действие закона о конкуренции измеритель не подпадает. Напомним, что
"Национальный рекламный альянс" был учрежден
"Первым каналом", ВГТРК, "Газпром-Медиа" и "Национальной Медиа Группой". Альянс создавался как единая торговая площадка, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На текущий момент известно, что НРА планирует поднять цены на рекламу в 2017 году на 12-15%, а также, что новый селлер будет придерживаться принципа не полного селл-аута (то есть 100% продажи инвентаря), а сохранения стратегического запаса инвентаря в объеме 10-15%. Среди других принципов работы и задач НРА — создание прозрачной схемы ценообразования на рынке ТВ-рекламы, расширение пула каналов, использующих programmatic-рекламу, введение аукционов на рекламу, причем как повышающих, так и понижающих, и запуск нового единого виртуального канала, в рамках которого рекламодатели смогут закупать инвентарь сразу на нескольких тематических телеканалах.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
"Севтелеком" заподозрили в нарушении закона о конкуренции | 12.93 | Среда, 11 января 2017 |
ФАС признала Apple нарушителем закона о конкуренции по жалобе «Лаборатории Касперского» | 12.53 | Вторник, 11 августа 2020 |
Google ведет себя агрессивно и не признает вину в нарушении закона о конкуренции, сказал глава ФАС | 12.14 | Среда, 23 марта 2016 |
Депутат призвал пользователей напомнить YouTube о соблюдении законов РФ | 9.75 | Вторник, 15 марта 2022 |
Главу TikTok в России пригласили в Госдуму на беседу о соблюдении законодательства | 9.65 | Среда, 27 января 2021 |
Минкомсвязи напомнит БРИКС о ПО | 9.52 | Среда, 10 июня 2015 |
Минкомсвязи напомнит о правах | 9.52 | Четверг, 29 сентября 2016 |
YouTube напомнит пользователям о необходимости сделать перерыв | 9.21 | Понедельник, 14 мая 2018 |
Почта Mail.Ru напомнит пользователям о своевременной оплате мобильного | 9.11 | Вторник, 02 октября 2018 |
С 3 апреля телефон напомнит о нарушении карантина и сообщит “куда надо” | 9.02 | Вторник, 31 марта 2020 |