Виртуальный оператор VKmobile может появиться на базе «МегаФона» и социальной сети «Вконтакте»

Предполагается, что новый виртуальный оператор «Вконтакте» будет работать под брендом VKmobile. Вся связь физически будет осуществляться по сети оператора «МегаФон», у которого «Вконтакте» собирается арендовать инфраструктуру. Что такое виртуальный оператор: Виртуальный оператор, или mobile virtual network operator (MVNO) – оператор, который использует уже существующую инфраструктуру другого оператора, но продающий услуги под собственной маркой. По сути, виртуальный оператор покупает оптом услуги у реального оператора и продает их конечному пользователю по своим ценам и со своими дополнительными сервисами. Например, крупная торговая сеть может организовать своего виртуального оператора и продавать сим-карты под своим брендом, предоставляя скидки всем своим абонентам «в качестве бонуса». Что именно «в качестве бонуса» будет предлагать VKmobile пока неизвестно. Первое что приходит в голову – это бесплатный трафик при использовании социальной сети «Вконтакте». Но трафик может оказаться слишком большим по объему и дорогим, ведь «Вконтакте» обладает крупными залежами медиа-контента – фильмы, музыка и т.д. Если же бесплатно предоставлять доступ только к страницам социальной сети, вынося тяжелый контент за скобки, вряд ли это будет интересно пользователям и станет причиной, по которой они начнут подключаться к VKmobile, расторгая при этом действующие контракты со своими сотовыми операторами. Некоторые эксперты предполагают, что VKmobile позволит бесплатно пользоваться мобильным Интернетом за просмотр рекламы или перепост рекламных сообщений. Возможно для какой-то аудитории, склонной к халяве, это будет любопытное предложение. Однако, все что можно получить бесплатно становится поводом для различных махинаций. Например, теоретически можно будет заниматься нагоном бесплатного трафика в полуавтоматическом или вообще автоматическом режиме и перепродавать его другим пользователям. До сих пор самым многообещающим проектом виртуального оператора была совместная инициатива МТС и футбольного клуба «Зенит». Стороны договорились создать бренд «Зенит Мобайл» и под ним продавать услуги сотовой связи на базе сети МТС. Владельцам сим-карт «Зенит Мобайл» были предложены льготные тарифы на роуминг в дни, когда петербургская команда играла на выезде. Проект был с большой помпой запущен в 2009 году и худо-бедно существовал в течении 4 лет. Сколько абонентов подключилось к «Зенит Мобайл» за это время, МТС так и не сообщила. В 2013 году проект был закрыт, потерпев полное фиаско. Если бы маркетологи МТС тогда сконцентрировались не на мало внятных скидках в роуминге, а на «бонусах и фишках», например, уникальном медиа-контенте ФК «Зенит» или эксклюзивными встречами для владельцев «Зенит Мобайл» с игроками и тренерами футбольного клуба, дело могло бы закончиться не столь печально. Какие убытки от «Зенит Мобайл» понесла МТС тоже неизвестно, однако затраты все же были существенные. После запуска проекта на улицах Петербурга появилась куча баннеров с рекламой «Зенит Мобайл». Любопытно, что даже в случае успеха виртуального оператора VKmobile, выгоды от проекта для «МегаФона» неочевидны. Чудес на свете не бывает и если VKmobile предложит что-то более интересное с точки зрения цен, нежели сегодня есть в тарифной линейке «МегаФона», действующие абоненты сотового оператора начнут мигрировать к виртуальному оператору, что неизбежно приведет к потере «МегаФоном» части выручки. Единственное на что может рассчитывать «МегаФон», запуская этот смелый проект, так это на привлечение пользователей своих конкурентов – МТС, «Вымпелком» и Tele2. Например, если VKmobile предложит своим абонентам доступ ко всему тяжелому контенту с большим дисконтом. Вопрос лишь в том, сколько на VKmobile подключится уже действующих пользователей «МегаФона» по сравнению с притоком от других операторов. В любом случае, «МегаФону» и «Вконтакте» практически ничего не стоит попробовать реализовать эту виртуальную модель и отказаться от нее в случае неуспеха. Оба актива подконтрольны Алишеру Усманову, а на продвижение VKmobile никаких существенных живых денег не потребуется, социальная сеть «Вконтакте», имеющая посещаемость 80 млн человек в сутки, вполне справится с «рекламной функцией» своими силами. Ссылка на источник