IAB Russia Smart TV

13 сен 2019 16:40 #85321 от ICT
ICT создал тему: IAB Russia Smart TV
Комитет IAB Russia подготовил карту рынка Smart TV Ad (рекламы), сообщает CNews . Ознакомиться с картой можно по ссылке , уточняется, что она стала первым системным исследованием сегмента. Сообщается также, что карта рынка призвана упорядочить и представить в удобном виде текущую экосистему рекламы на платформе Smart TV, с отражением позиций всех основных игроков, работающих на рынке. Уточняется, что комитет Smart TV Ad проанализировал текущее состояние рынка и разместил его основных участников по блокам в соответствии с их ролью при размещении рекламы. Кроме того, карта выстроена по схеме потока денежных средств, которые вкладывают рекламодатели в размещение рекламы для воздействия на аудиторию. Сторона Audience объединяет источники аудитории и рекламного инвентаря (паблишеров), а также технологии, которые ими используются. В особую группу выделены производители Smart TV устройств, реализующие собственные форматы. Также карта отражает ключевой формат размещения рекламы - in-stream video, баннеры, спонсорские интеграции. Сторона Advertisers объединяет агентства и селлеров, технологии, которые они используют для закупки, оптимизации и применения аудиторных настроек. По данным исследования IAB Russia, за 2018 год объем рынка рекламы в Smart TV составил 800 млн рублей. Это почти в 3 раза больше, чем в 2017 году. Такой рост аналитики связывают с выходом на рынок новых игроков, а также со стремительным простом Smart TV по охвату аудитории, смотрению контента и по объемам доступного рекламного инвентаря. Также сообщается, что по данным Nielsen и SmartClip в настоящее время 37% людей в мире ежедневно пользуются услугой Smart TV. По оценке компании J'son & Partners Consulting, размер парка устройств Smart TV в России за 2018 год составляет 21,6 млн, из них подключенных к интернету - 75%. По данным Mediascope, хотя бы одно Smart TV устройство имеет уже 40% российских домохозяйств. Директор рекламного бизнеса ivi Александра Стрелкова отметила, что составление отдельной карты экосистемы рекламного рынка в Smart TV отвечает запросам рынка, а также рассказала, что ivi был не только свидетелем, но и участником всех стадий развития Smart TV: "ivi первым на рынке стал предлагать пользователям интерактивную рекламу, превратил рекламу на Smart TV в конверсионный продукт с глубокой и подробной аналитикой, подключил к платформе аудиторные таргеты. Если еще недавно выход на новую платформу был связан с рядом барьеров для многих рекламодателей, то сейчас мы с радостью видим, как рынок, наконец, пересматривает свое отношение к этому каналу продвижения и понимает его преимущества. Создание и постоянное обновление таких информационных продуктов как карта Smart TV Ad поможет всем участникам рекламного сообщества структурировать ту глобальную экосистему, которая сегодня живет вокруг Smart TV, закрепить знания рекламодателей о возможностях Smart TV, а значит их готовности к росту инвестиций в данный канал". Напомним, ранее на этой неделе были опубликованы предварительные итоги первого полугодия 2019 года для рынка онлайн-видео в России, согласно которым ivi является лидером рынка. В начале июля 2019 года IAB Russia опубликовала обзор подключенных к интернету ТВ в России. Ссылка на источник


  • Сообщений: 75474

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    Eset представила NOD32 Smart TV Security для защиты телевизоров Smart TV8.27Вторник, 27 февраля 2018
    Smart Engines представила новое поколение системы распознавания паспорта РФ Smart PassportReader8.26Вторник, 29 марта 2016
    Smart Engines выпустила новую версию системы ИИ для распознавания документов Smart IDReader8.26Четверг, 21 июня 2018
    IAB Russia6.64Среда, 03 июля 2019
    UFC Russia6.64Среда, 21 августа 2019
    170 UFC Russia6.64Понедельник, 09 сентября 2019
    Pride of Russia6.56Пятница, 21 августа 2015
    Broadband Russia Forum6.49Четверг, 03 октября 2019
    Content Summit Russia 28 306.49Вторник, 10 декабря 2019
    - Made in Russia 2020 206.49Пятница, 14 февраля 2020

    Мы в соц. сетях